很多個人和企業(yè)雖然很早就在使用微博做營銷，但是效果不是很好，不知為何”火“不起來。究其原因，主要是因為他們在使用微博的過程中忽視了幾個重要原則。

　　簡明概括，直奔主題

　　微博是一種自媒體，定什么樣的主題、寫成什么樣的風格都是由運營者自己決定的。可是，微博寫好之后還是要面向用戶的。如此一來，寫作時遵循大眾所熟知和認可的語法規(guī)則就是最基本的要求了。

　　由于受到網(wǎng)絡等因素的制約，微博用戶大多是忙里偷閑地快速瀏覽微博，所以不可能像對待傳統(tǒng)紙質書那樣，坐在搖椅上優(yōu)哉游哉地慢慢閱讀。如果你的文章讓讀者看了半天都沒明白主題是什么，就會讓人不耐煩，甚至以后再也不會看你的微博了。大家肯定還記得那個經(jīng)典笑話：食堂里的包子第一口沒咬到餡兒，第二口卻咬過了。那些主題過于隱晦的微博就會給人這種感覺。

　　緊貼生活，實用性強

　　微博運營者必須養(yǎng)成瀏覽新聞的好習慣，這樣寫出來的東西才會讓粉絲產(chǎn)生共鳴，讓粉絲認為你是一個緊跟時代潮流、和他們保持同步的人。

　　如果想讓自己的微博對粉絲而言就像是每天要喝的咖啡和要讀的報紙一樣不可或缺，那就必須使微博內容具備很強的實用性。哪些內容才實用的呢?

　　實用性強的微博首先要緊貼生活，內容可以是每日不重樣的兒童早餐、妻吵架后的哄老婆“神技”、產(chǎn)房里的那些幽默事、旅游感悟等。如果上述域你都不了解，那么你至少應該是一個善于講故事的人，能寫出情節(jié)跌宕起伏、讓人欲罷不能的故事。

　　積累很重要

　　首先，盡量使微博內容列表化，其次，在開篇就要亮出自己的觀點，旗幟鮮明，再次，給文章起一個新奇獨特的標題。好的標題就像產(chǎn)品的外包裝，一個人逛超市的時候，新穎獨特的產(chǎn)品包裝足以在短短幾秒之內吸引消費者。

　　相互學習收獲大

　　微博營銷是一場持久戰(zhàn)，所以我建議那些想速戰(zhàn)速決、迅速得到效果的朋友還是不要采用這種營銷手段。運營微博如同開小飯館，回頭客最重要。這就意味著作者絕不能用“三天打魚，兩天曬網(wǎng)”的態(tài)度來運營微博。

　　很多上班族每天到辦公室之后都習慣泡一杯咖啡，然后等電腦開機。如果你想讓自己的微博在用戶生活中的地位和那杯咖啡一樣重要，那么你首先要培養(yǎng)他們閱讀你微博的習慣。根據(jù)衍為心理學的研究成果，當堅持一種行為2l天以上就會形成習慣。如果你自己都沒養(yǎng)成每周定期更新微博的習慣，就更別指望用戶能養(yǎng)成這種習慣了。

　　值得注意的是，持續(xù)體現(xiàn)在兩點上，一是內容的不斷更新，二是博文質撼的穩(wěn)步提升?？纯粗車切┰?jīng)生意火爆現(xiàn)在卻門可羅雀的小餐館，要么是客人已經(jīng)吃膩了，要么是生意好了之后就不再保質保量了。

　　經(jīng)常有些朋友問我：“為什么我的微博不如人家的好?”大家別忘了，互聯(lián)網(wǎng)的偉大之處就在于它的開放性，網(wǎng)上的信息大家都可以自由瀏覽。我們平常要多關注好的微博，不要把自己固定在一個小圈子里，要時不時出來看看，看看別人為什么優(yōu)秀。好的微博會隨著時間的推移逐漸顯露出一些特點和共性，只要時常關注和不斷思考就不難發(fā)現(xiàn)其優(yōu)點。